Ce cumpărăm?

Articol publicat in sectiunea Editorialul săptămânii pe data 26 mai 2013

Un studiu Trusted Brands realizat de Reader’s Digest în 12 țări conturează un profil interesant al românului de astăzi. Este vorba despre topul preferințelor în materie de mărfuri ce pot fi – sau chiar sunt – cumpărate. Punctele de reper sunt numeroase, iar comerțul reprezintă cea mai vizibilă și mai spectaculoasă ascensiune din România ultimilor ani. Orice drum banal spre localități mai răsărite te petrece prin fel de fel de marketuri, supermarketuri, shopping center-uri, shopping city-uri, mall-uri, super-mall-uri; în sfârșit, universul comercial românesc are o imagine și un conținut absolut european, dacă nu și puțintel american. Investițiile în comerț au avansat atât de mult încât aproape că au pierdut legătura cu nivelul puterii de cumpărare a românului obișnuit. Dar, totuși, se cumpără mult. Uneori se cumpără în draci. O categorie importantă de clienți o constituie românii care lucrează în străinătate și, veniți acasă o dată sau de două ori pe an, se aruncă cu frenezie în primul complex comercial. Dar nu cât se cumpără este important aici, ci ce anume se cumpără. Iar rezultatele sunt cu totul neașteptate. Se dau bani, în primul rând, pe vitamine și pe servicii internet. Se preferă produsele românești, „Untdelemn de la bunica” bate toate mărfurile mai tinere, așa cum tradiționala apă minerală Borsec face față tuturor competițiilor mai recente, rămânând pe primul loc. Evident, la capitolul auto, marea câștigătoare este Dacia. Aceste rezultate mai temperează puțin impresia că românii preferă mărfurile occidentale. Nu din patriotism se cumpără mărfuri românești, ci pentru că ele satisfac gusturile majorității cumpărătorilor și, probabil, au prețuri mai accesibile. În spatele acestui fenomen se află, să recunoaștem, competitivitatea multor firme românești, care reușesc să aducă pe piață produse perfect comparabile cu cele de pe piața occidentală. Și totuși, atmosfera din țară, așa cum traversează ea continentul prin mass-media și internet, rămâne tensionată, prăfuită, deprimantă, ca și cum am trece printr-o continuă improvizație de civilizație fără să mai ajungem odată la liman. Cealaltă parte a sondajului Trusted Brands ne explică și de ce. Politicienii se află pe unul din ultimele locuri ca procent de încredere. Standardul scăzut al vieții este perceput ca un rezultat al frământărilor politice fără sfârșit, al neseriozității fundamentale a vieții politice. Poveștile de succes ale românilor sunt Untdelemnul de la bunica și apa minerală Borsec, în vreme ce poveștile triste se leagă de viața politică în ansamblu. Nu este vorba despre preferințe politice de o culoare sau alta, ci de o trimitere generală a politicienilor la coada clasamentului.

Etalonul profesional al românului este, în prezent, pompierul. Urmează pilotul și farmacistul. Dar de câți farmaciști ar fi, oare, nevoie, pentru o vindecare adevărată?

Autor articol: Radu Ciobotea

Comentarii

Spune-ti si tu parerea!